2024年6月19日,世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)在北京發(fā)布了2024年(第二十一屆)《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜。
在這份基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析而獲得的中國(guó)品牌國(guó)家隊(duì)陣容中,前五名分別是:國(guó)家電網(wǎng)(6538.86億元)、中國(guó)工商銀行(5630.69億元)、海爾(5408.29億元)、中國(guó)石油(5145.37億元)、中國(guó)人壽(5019.85億元),這些品牌已經(jīng)邁進(jìn)世界級(jí)品牌陣營(yíng)。
值得注意的是,海爾不僅穩(wěn)居榜單前三,還是榜單上唯一的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌,并拿下了行業(yè)和魯企“雙料王”:在家電行業(yè)中,海爾排名第一,隨后是美的、長(zhǎng)虹、格力;在上榜的40個(gè)山東品牌中,海爾排名也是第一,隨后是青啤、魏橋、海信,引領(lǐng)了魯企品牌建設(shè)新高度。
全球第一,引領(lǐng)大型家用電器品牌市場(chǎng)
從這份聚焦中國(guó)品牌的榜單上,我們看到了中國(guó)品牌持續(xù)做大做強(qiáng)的顯著趨勢(shì),表現(xiàn)在三個(gè)方面。
一是品牌價(jià)值總規(guī)模持續(xù)提升。2024年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》的總價(jià)值為38.57萬億元,比去年增加4.24萬億元,增幅為12.35%。
二是第一陣營(yíng)品牌價(jià)值大幅提高。2000億以上的品牌數(shù)量達(dá)到了50個(gè),比去年增加8個(gè);1000億以上的品牌數(shù)量共有108個(gè),中國(guó)具有競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的品牌規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。
三是國(guó)際影響力逐年增長(zhǎng)。具有全國(guó)范圍內(nèi)影響力的品牌有431個(gè),占86.20%;具有世界性影響力的品牌有69個(gè),所占比例為13.80%,較去年有所增加,中國(guó)品牌在國(guó)際上的影響力逐年提高。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)(Oxford)營(yíng)銷學(xué)榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar) 博士表示:“在過去的20多年中,我目睹了中國(guó)品牌的快速成長(zhǎng),有的已經(jīng)具有強(qiáng)大的世界影響力,這些品牌包括國(guó)家電網(wǎng)、海爾、中化等?!币园駟螢殓R,彰顯了中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)的繁榮。
以海爾為例,世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示:2023年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一,這是海爾第15次獲得全球第一。不僅如此,海爾冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、酒柜也再度保持全球第一。其中,海爾冰箱已連續(xù)16年全球第一、海爾洗衣機(jī)連續(xù)15年全球第一、海爾冷柜連續(xù)13年全球第一、海爾酒柜連續(xù)14年全球第一。
行業(yè)第一,開創(chuàng)生態(tài)品牌新范式
從榜單所涉及的食品飲料、輕工業(yè)、通信電子IT、家電、建材、傳媒、汽車等24個(gè)細(xì)分行業(yè)、500個(gè)中國(guó)品牌中,海爾脫穎而出,獲評(píng)“2024年度最佳表現(xiàn)品牌”,也是行業(yè)品牌價(jià)值最高的企業(yè)。
從家電起家,創(chuàng)業(yè)40年來,海爾的業(yè)務(wù)布局已經(jīng)覆蓋智慧住居、大健康和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)三大板塊,形成了高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌三級(jí)品牌體系,開創(chuàng)了物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)品牌的新范式。
在海爾的三級(jí)品牌體系中,既有高端品牌如卡薩帝,7年實(shí)現(xiàn)了13倍的增長(zhǎng),在平均單價(jià)、高端份額、復(fù)合增長(zhǎng)三個(gè)維度都做到了行業(yè)第一;也有場(chǎng)景品牌如“三翼鳥”,打造了智慧生活的全場(chǎng)景解決方案,推出3年以來已進(jìn)入了全國(guó)300多萬個(gè)家庭;還有生態(tài)品牌如卡奧斯,目前已經(jīng)鏈接90多萬家企業(yè),服務(wù)超16萬家企業(yè),并打造出從企業(yè)到園區(qū)、到行業(yè),再到城市的經(jīng)濟(jì)數(shù)字化立體化賦能模式。每一個(gè)品牌都是對(duì)舊模式的顛覆創(chuàng)新。
2023年,海爾集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全球收入3718億元,全球利潤(rùn)總額267億元,收入、利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。
魯企第一,領(lǐng)銜40家山東企業(yè)上榜
據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室的專家組分析,一個(gè)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,主要取決于其比較優(yōu)勢(shì),而品牌效益直接影響著地區(qū)比較優(yōu)勢(shì)的形成和發(fā)展。品牌是一個(gè)地區(qū)發(fā)展的重要標(biāo)志,品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)是相互聯(lián)動(dòng)的。
從今年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》區(qū)域分布來看,北京有91個(gè)品牌入選,名列第一,因?yàn)橼A利能力強(qiáng)的央企總部集中在北京;廣東和上海分別有79個(gè)和42個(gè)品牌入選,位居第二和第三。山東省排在第四位,有40個(gè)品牌上榜。
作為上榜魯企的第一名,海爾如今不僅是山東好品的驕傲,更是中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)上的一張名片,帶領(lǐng)更多山東企業(yè)堅(jiān)定出海創(chuàng)牌。
自1984年創(chuàng)業(yè)以來,海爾就始終堅(jiān)持自主創(chuàng)牌,從1991年批量出口算起,海爾用30多年的時(shí)間,打造出引領(lǐng)的全球品牌,并成為深受全球用戶喜愛的本土化品牌,在美國(guó)、英國(guó)、日本、意大利、新西蘭、泰國(guó)、印度等國(guó)家和地區(qū)入圍了最受歡迎的前5大品牌。
中國(guó)品牌總體價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng),既是權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新力、影響力的認(rèn)可,也是中國(guó)品牌在消費(fèi)市場(chǎng)號(hào)召力的體現(xiàn)。以國(guó)家電網(wǎng)、工商銀行和海爾等為代表的中國(guó)品牌,正用實(shí)際行動(dòng)引領(lǐng)中國(guó)品牌的高質(zhì)量發(fā)展。
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