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從“海爾空調(diào)墻”看中國(guó)空調(diào)的全球成果

來(lái)源:今日熱點(diǎn)網(wǎng) | 時(shí)間:2024-07-16 11:01:05

“沒(méi)有最熱,只有更熱”,是近年來(lái)全球用戶的共同感受。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,自2023年6月開(kāi)始,全球氣溫已連續(xù)十三個(gè)月打破歷史紀(jì)錄。

受高溫影響最大的當(dāng)屬空調(diào)市場(chǎng)。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示,截至2024年5月,中國(guó)家用空調(diào)出口量已連續(xù)10個(gè)月保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),并持續(xù)突破歷史高點(diǎn),創(chuàng)下新記錄。其中海爾空調(diào)前5月出口累計(jì)同比增速達(dá)到32%,增長(zhǎng)速度超過(guò)行業(yè)平均水平。

還有比數(shù)據(jù)更直觀的。在泰國(guó)、印度、老撾、巴基斯坦、印度尼西亞、捷克、匈牙利、波蘭、法國(guó)、德國(guó)等國(guó)家, 隨處可見(jiàn)海爾“空調(diào)墻”的身影。

從國(guó)內(nèi)到全球,透過(guò)一面面“空調(diào)墻”,海爾空調(diào)讓世界看到了中國(guó)空調(diào)的力量,從逆境求生到碩果豐盈。

種全球化布局的“因”

時(shí)間倒回到30年前,中國(guó)空調(diào)企業(yè)要出口,主要有兩條路:一條是切入快、保收益的貼牌代工之路,一條是投入大、風(fēng)險(xiǎn)高、收益未知,但或許能樹(shù)立用戶口碑的創(chuàng)牌之路。

當(dāng)時(shí),全球20%的強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額。為省時(shí)省力,快速獲得利潤(rùn),有高達(dá)68%的中國(guó)空調(diào)企業(yè)選擇了貼牌代工,走“出口創(chuàng)匯”之路,海爾空調(diào)是為數(shù)不多走創(chuàng)牌之路的企業(yè)。

但這條路走得并不容易。為了推廣自主品牌,海爾空調(diào)在以用戶為中心的理念下,逐漸形成了“本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營(yíng)銷”三位一體的戰(zhàn)略,與當(dāng)?shù)赜脩袅憔嚯x互動(dòng),使品牌更貼近當(dāng)?shù)赜脩舻男枨蟆?/p>

為突破美國(guó)市場(chǎng)上日韓、歐美品牌的封鎖,海爾空調(diào)先后建立海爾工業(yè)園、成立海爾硅谷創(chuàng)新中心等,進(jìn)行本土制造和研發(fā),針對(duì)美國(guó)東北部地區(qū)氣候寒冷,最低溫度甚至達(dá)到-40℃的用戶生活現(xiàn)狀,迭代出超低溫制熱空調(diào)等差異化產(chǎn)品,贏得用戶認(rèn)可。

在意大利,海爾空調(diào)憑借極快的市場(chǎng)響應(yīng)速度,為當(dāng)?shù)赜脩袅可矶ㄖ瞥鲆装惭b系列產(chǎn)品,使空調(diào)安裝時(shí)間縮減 50%、服務(wù)時(shí)間節(jié)省 80%,提高安裝工工作效率,解決了當(dāng)?shù)乜照{(diào)安裝要求嚴(yán)格,安裝成本高等問(wèn)題,最終在這個(gè)全球最專業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)最激烈、集中度最高的市場(chǎng)上,形成了具有競(jìng)爭(zhēng)力的差異化優(yōu)勢(shì)。

1999年,第一批海爾空調(diào)順利進(jìn)入美國(guó)和意大利市場(chǎng)。從那以后,海爾空調(diào)在“三位一體”本土化發(fā)展模式指導(dǎo)下,開(kāi)始了全球化布局,如將健康場(chǎng)景落地泰國(guó)市場(chǎng),上市會(huì)洗澡的自清潔空調(diào)、能凈化空氣的凈界空調(diào);在歐洲,落地空調(diào)干凈、空氣潔凈的場(chǎng)景方案……

得全球化發(fā)展的“果”

如果說(shuō),自主創(chuàng)牌讓海爾空調(diào)打開(kāi)了參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大門,那“質(zhì)量”則是其在全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力保證。

“我們?cè)敢鉃楹柕漠a(chǎn)品買單,因?yàn)闊o(wú)論是質(zhì)量還是體驗(yàn),海爾的產(chǎn)品都是最好的?!?span id="mmmmmmm" class="keyword">俄羅斯的一名海爾空調(diào)用戶曾這樣表示。征服這位用戶的正是海爾空調(diào)針對(duì)當(dāng)?shù)赜脩魧?duì)健康生活的需求,因地制宜推出的智能空調(diào)。這款空調(diào)可以智能感人感光,自動(dòng)調(diào)溫,同時(shí),-20℃超低溫制熱的可靠品質(zhì)完美適應(yīng)了當(dāng)?shù)氐膰?yán)寒環(huán)境。

據(jù)當(dāng)?shù)赜脩羲f(shuō),莫斯科西南部的一智能小區(qū)標(biāo)配海爾智能空調(diào),其遠(yuǎn)程操控、靜音特性還在當(dāng)年吸引了大批買房者。如今,在俄羅斯莫斯科8個(gè)智能小區(qū)的141棟高層建筑上掛滿了2.5萬(wàn)臺(tái)海爾智能空調(diào),構(gòu)成了全球最大規(guī)模的海爾“空調(diào)墻”。

多重努力作用下,讓海爾空調(diào)在海外市場(chǎng)站住了腳跟,也讓海爾“空調(diào)墻”大面積的出現(xiàn)在了全球用戶的視野,成為其品牌的特定標(biāo)簽,很難被行業(yè)所模仿。而一面面有形的海爾“空調(diào)墻”背后,體現(xiàn)的是無(wú)形的用戶“口碑墻”,更是全球用戶對(duì)海爾空調(diào)的認(rèn)可。

從出口創(chuàng)牌至今,海爾空調(diào)已進(jìn)入收獲期,取得累累碩果:據(jù)歐睿國(guó)際2023年數(shù)據(jù)顯示,海爾空調(diào)已第 8 年位居互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))全球銷量第一;第 6 年居健康自清潔空調(diào)全球銷量第一;第 4 年位居海外市場(chǎng)中國(guó)家用空調(diào)自主品牌銷量第一。

拉長(zhǎng)歷史時(shí)間線來(lái)看,世界認(rèn)識(shí)中國(guó)空調(diào)品牌多是從海爾開(kāi)始。換句話說(shuō),海爾空調(diào)的海外創(chuàng)牌史幾乎等于中國(guó)空調(diào)的海外創(chuàng)牌史。通過(guò)一面面“空調(diào)墻”,海爾空調(diào)在全球豎起了中國(guó)空調(diào)的“口碑墻”。相信,隨著越來(lái)越多出海企業(yè)綜合實(shí)力的不斷提升,中國(guó)空調(diào)品牌的世界影響力將更大、更強(qiáng)。

免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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